Velký zlom
V roce 1915 začala společnost Kimberly-Clark vyrábět krepovanou buničitou vatu s názvem Celucotton. Tento materiál byl poprvé použit během první světové války na obvazování zraněných vojáků. Během války používaly tuto vatu zdravotní sestry z Červeného kříže místo menstruačních vložek. Po válce se z vaty vyvinuly dámské vložky Kotex®. Vzhledem k tomu, že veřejnost odmítala otevřenou diskuzi o menstruaci a společnost Kimberly-Clark se obávala o své jméno, padlo v roce 1920 rozhodnutí, že prodej dámských vložek Kotex® bude zprostředkovávat nová dceřinná společnost Cellucotton Products Company. V roce 1924 představila Kimberly-Clark další novinku – „ubrousek na pleťový krém“ – odličovací ubrousek Kleenex.